近年來，“平替”概念在消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)行，成為不少商家熱衷使用的營(yíng)銷話術(shù)。以平價(jià)獲得大牌體驗(yàn)的替代品，這一概念折射出消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比商品的追求，卻也成為某些品牌依附大牌、操縱心理、掩蓋短板的幌子。徠芬在高速吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)的崛起，就是一個(gè)典型例證。

過去幾年，徠芬吹風(fēng)機(jī)靠“戴森平替”的標(biāo)簽迅速走紅，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)形態(tài)等方面都高度相似。參數(shù)對(duì)標(biāo)成為其營(yíng)銷主軸，雖能快速取悅市場(chǎng)，但并非真正以技術(shù)破局。

令人擔(dān)憂的是，徠芬式“平替”在表面壓價(jià)的同時(shí)，常在關(guān)鍵細(xì)節(jié)上“縮水”。

吹風(fēng)機(jī)這類產(chǎn)品，其電機(jī)壽命、開關(guān)耐用度、加熱安全性等核心性能往往需要長(zhǎng)期使用才能驗(yàn)證，這些恰恰是品質(zhì)的試金石。

徠芬在宣傳中模糊“平價(jià)”與“同等品質(zhì)”的界限，讓人誤以為花更少的錢就能買到與大牌無差的產(chǎn)品，但現(xiàn)實(shí)往往打臉。大量用戶反饋顯示，徠芬吹風(fēng)機(jī)在使用后出現(xiàn)焦臭味、機(jī)殼開裂、噴火花甚至爆炸傷人等問題，“黑貓投訴”平臺(tái)上也聚集了諸多關(guān)于安全隱患的投訴。

徠芬們用“平替”概念吸引消費(fèi)者嘗鮮，但是否經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，仍需打上問號(hào)。更讓人失望的是，在售后環(huán)節(jié)，他們并沒有展現(xiàn)出一個(gè)品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

不少消費(fèi)者反映，產(chǎn)品一出現(xiàn)問題，客服便開始推諉敷衍，流程冗長(zhǎng)，維權(quán)成本也很高。這種從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)的全鏈條短板，暴露出所謂“平替”的真實(shí)面目——不是理性替代，而是廉價(jià)幻覺。

“平替”的本意，理應(yīng)是讓消費(fèi)者擺脫品牌迷信，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，推動(dòng)市場(chǎng)向高效與透明發(fā)展。徠芬在宣傳中用力講述“我們也行”的故事，卻在每一個(gè)細(xì)節(jié)上露怯。這不是市場(chǎng)成熟的表現(xiàn)，而是對(duì)理性消費(fèi)的一種誤導(dǎo)。

消費(fèi)者愿意為“好而貴”買單，不愿為“便宜但煩”反復(fù)糾纏。靠營(yíng)銷泡沫堆積起來的“平替神話”終將破滅。

真正的替代，不是模仿誰(shuí)，而是成為自己。我們期待更多真正具備技術(shù)底蘊(yùn)的國(guó)產(chǎn)品牌崛起。

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