“羅湖發(fā)布”舉行水貝直播季專場。主辦方供圖

羅湖區(qū)向本次電商直播季評審專家頒發(fā)聘書。主辦方供圖

羅湖“HELLO水貝共享直播間”。主辦方供圖

珠寶達人直播選品、“AI數(shù)字人”引導“云逛水貝”、新星主播探秘珠寶產線……在深圳市羅湖區(qū)水貝萬山珠寶文化產業(yè)園，一系列電商直播活動，掀起新一輪珠寶消費熱潮。

5月20日，“羅湖發(fā)布”舉行水貝直播季專場。羅湖區(qū)翠竹街道聯(lián)合周六福珠寶股份有限公司、2024年直播季冠軍主播，共同帶來“中國寶都 深圳水貝”主題發(fā)布，推介深圳市2025年黃金珠寶產業(yè)電商直播季。

本次電商直播季從5月20日持續(xù)至6月28日，主會場設在水貝時尚設計總部經濟集聚區(qū)，推出涵蓋品牌推介、人才培育、企業(yè)競賽、跨界融合等活動。

會上，羅湖區(qū)向本次電商直播季評審專家、特聘導師頒發(fā)聘書。會后，直播季選品會抖音專場在水貝萬山B座3樓舉行，央廣購物中心、交個朋友爆品榜等12個抖音頭部達人團隊參與選品。

品牌與文化共舞 創(chuàng)新消費場景

羅湖水貝，承載著全國約50%的珠寶批發(fā)交易份額，既延續(xù)百年非遺工匠技藝的文化根脈，又構建起覆蓋抖音、淘寶等平臺的直播經濟矩陣。

據(jù)介紹，2023年首屆電商直播季創(chuàng)下1.3億元銷售額，2024年突破4億元，增長的銷售額凝結著產業(yè)帶轉型的智慧與決心。如今，該活動已成為黨建特色品牌、民生微實事精品項目。

“今年我們以‘黨建賦能、數(shù)字引領、產業(yè)升級’為核心，推出‘電商直播季3.0’，力爭實現(xiàn)總銷售額超5億元、曝光量超10億人次的目標?！卑l(fā)布會上，羅湖區(qū)翠竹街道黨工委書記夏育濤說。

本次電商直播季，羅湖將推動超30家黃金珠寶生態(tài)鏈企業(yè)落地水貝；引進百名主播人才，為行業(yè)輸送專業(yè)化、國際化主播隊伍；擦亮“水貝黃金珠寶”地域品牌，推動流量轉化為銷量；打造全國黃金珠寶垂類直播標桿，助力中小企業(yè)搶占數(shù)字經濟風口。

通過與抖音、淘寶平臺合作，羅湖將聚攏平臺和服務商資源，助力企業(yè)深入了解平臺規(guī)則，對接達人開展黃金珠寶直播，為企業(yè)營銷提供數(shù)字化轉型開拓實踐路徑，打造新的經濟增長點。

活動期間，羅湖還將推出“低空飛行+主題珠寶”跨界互動，開通水貝空中航線，消費者可以體驗“空中俯瞰水貝、地面選購珠寶”的雙線消費場景。

同時，首次發(fā)布的“AI水貝數(shù)字人”“樂淘水貝手繪地圖”通過數(shù)字技術串聯(lián)產業(yè)帶資源，消費者可以線上“云逛水貝”，線下在水貝黃金珠寶園區(qū)購物。

不僅如此，羅湖還將開展“探秘水貝”黃金珠寶產業(yè)鏈研學活動，組織新星主播走進深圳珠寶博物館、非遺工匠傳承場所、珠寶檢測企業(yè)、AI設計工作室等，近距離感受工匠文化、非遺傳承、藝術創(chuàng)造的魅力，通過直播新業(yè)態(tài)講好水貝珠寶的故事。

人才與產業(yè)共振 銜接直播實戰(zhàn)

開展實戰(zhàn)培訓、上線共享直播間、舉辦招商培訓會、進行溯源直播……本次直播季，羅湖設立“個人與企業(yè)雙賽道”，既為行業(yè)培育新銳力量，也為企業(yè)注入發(fā)展動能。

在個人賽道，“星耀水貝”黃金珠寶直播新星技能競賽已提前啟動。通過“職等你來 益企閃耀”直播新星培育計劃，選拔60余名有志于從事主播行業(yè)的人員進行培訓。

依托水貝夜校平臺，羅湖將職業(yè)技能培訓、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務延伸至產業(yè)一線，實現(xiàn)“實訓”“實戰(zhàn)”無縫銜接，完善“產教研學創(chuàng)”融合的黃金珠寶人才培養(yǎng)體系。

“在羅湖，主播可以通過企業(yè)合作，獲得品牌背書和穩(wěn)定的流量支持。”2024年水貝電商直播季冠軍主播、珊珊珠寶主理人林珊說，她從出境導游跨界成為珠寶主播，在公司前輩的指導下，實現(xiàn)單場千萬GMV（商品交易總額）的跨越。

目前，不少企業(yè)已在雙選會中挑選好苗子見習。10名優(yōu)秀直播新星將進入直播季決賽，通過模擬直播帶貨、講述“水貝故事”等環(huán)節(jié)爭奪冠亞季軍席位。優(yōu)秀主播將與企業(yè)直接簽約。

在企業(yè)賽道，羅湖將搭建“云逛水貝”虛擬街區(qū)，推動產業(yè)帶資源線上化、可視化。

例如，抖音平臺將推出“水貝人氣榜”，組織中小企業(yè)打榜賽，聯(lián)動超200家企業(yè)參與平臺流量角逐。淘寶平臺將推出水貝電商直播季“落地頁”，以榜單競爭、話題熱度激發(fā)銷售活力。

羅湖還將聯(lián)合平臺，走訪有意向開設新賬號的商家和企業(yè)，舉辦多場“企聚水貝”招商培訓會，孵化百余家直播新商戶，讓水貝產業(yè)帶品牌形象深入人心。

值得一提的是，5月20日之后，走進水貝萬山一樓廣場，消費者可以看到羅湖“HELLO水貝共享直播間”。平日里活躍在公司和線上平臺直播間的主播們，將在此輪流進行可視化直播，讓更多消費者近距離感受直播魅力和消費熱潮。

黨建與創(chuàng)新共融 助力誠信經營

黃金珠寶作為重資產、高客單價領域，誠信是更珍貴的資產。

作為全國首個成立黃金珠寶電商直播行業(yè)黨委的集聚區(qū)，羅湖將統(tǒng)籌制定直播選品標準、售后糾紛處理機制，建強直播基地“QIC質檢倉”一體化中心，服務輻射水貝產業(yè)帶，形成直播電商至門店的閉環(huán)，全方位賦能全國珠寶產業(yè)。

此外，多位抖音、淘寶平臺頭部達人將走進水貝萬山開展黃金珠寶產業(yè)帶溯源直播。

通過直擊質檢實驗室、用光譜儀現(xiàn)場驗證黃金純度，達人們將帶頭踐行“嚴選品、嚴售后、嚴質檢，不虛假宣傳、不數(shù)據(jù)造假、不誤導消費”的誠信規(guī)范，讓消費者買得放心、戴得舒心。

“我認為珠寶行業(yè)真人主播還是十分重要，珠寶的貴重性決定了顧客下單決策謹慎，看的還是‘眼見為實’?！敝芰Ｖ辈ゼ岸桃曨l部經理吳舒欣表示，但AI的應用是把利劍，能夠助力收集、分析不同時間段觀眾的數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)深入了解觀眾需求。

6月28日，羅湖將舉行電商直播季新勢力創(chuàng)新發(fā)展推介會。“十強”新星主播將作為代表現(xiàn)場簽署誠信公約，并與水貝轄區(qū)企業(yè)簽訂就業(yè)協(xié)議。這些經歷3個月“理論+實操”特訓的年輕人，將帶著“誠信基因”注入產業(yè)一線。

為確?；顒映尚В_湖還將統(tǒng)籌市、區(qū)、街、社四級資源，探索“政府引導+平臺賦能+企業(yè)參與”的協(xié)作模式，嚴守安全與誠信底線，讓每一場直播有品質、有溫度、有口碑。

從“AI水貝數(shù)字人”的全球首秀，到全國首個黃金珠寶直播行業(yè)黨委揭牌，從招商引資生態(tài)鏈企業(yè)代表的集中簽約，到新銳主播的誠信宣言，這場持續(xù)40天的盛典，將從多方面呈現(xiàn)黃金珠寶產業(yè)與數(shù)字經濟深度融合的重要時刻。

“誠摯邀請全國消費者、行業(yè)伙伴和媒體朋友們走進水貝、關注直播季，共同助力黃金珠寶產業(yè)邁向高質量發(fā)展新未來?！毕挠凉f。

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