不到兩公里長的深圳節(jié)日大道串聯(lián)起多個購物中心，涌動的人潮車流勾勒出福田中心商圈的繁華圖景；嶺南風(fēng)格的東門步行街，商家云集、食肆林立，網(wǎng)紅直播盛起；海風(fēng)徐徐的后海深圳灣畔，網(wǎng)羅一眾國際頂奢，人氣IP首展首秀輪番登場；流光溢彩的“灣區(qū)之光”摩天輪，點(diǎn)亮深圳新“夜態(tài)”……當(dāng)下的深圳，更好逛、更好買、更好玩，彰顯出這座城市旺盛的消費(fèi)活力。

　　消費(fèi)，是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，培育壯大新型消費(fèi)。深圳持續(xù)發(fā)力擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，圍繞建設(shè)國際一流商業(yè)載體、集聚全球優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源、打造多元多層次消費(fèi)新場景、營造濃郁消費(fèi)氛圍等方面，不斷優(yōu)化消費(fèi)供給，提升城市消費(fèi)能級，推動國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)走深走實，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。今年前10個月，全市社會消費(fèi)品零售總額達(dá)8563.09億元，同比增長7.3%，離“消費(fèi)萬億俱樂部”目標(biāo)更近一步。

　　優(yōu)質(zhì)商業(yè)載體“串珠成鏈”

　　行走在深圳節(jié)日大道，一部手機(jī)就能完成“云宇宙”交互式體驗；進(jìn)入領(lǐng)展中心城等購物中心，5G信號商場全覆蓋、智能LED觸摸互動屏遍布；一鍵掃碼，港幣匯率即可自動完成結(jié)算……在福田中心商圈，如此新奇有趣的消費(fèi)體驗贏得不少市民點(diǎn)贊“消費(fèi)更智慧啦”。

　　福田中心商圈的智慧消費(fèi)場景，是深圳推動傳統(tǒng)商圈和商店向數(shù)字化、智能化改造和協(xié)同化發(fā)展，建設(shè)國際一流智慧化、數(shù)字化商圈的具體行動。前不久，商務(wù)部官網(wǎng)公示第二批全國示范智慧商圈、商店評審結(jié)果，福田中心商圈入選全國示范智慧商圈，卓悅中心、星河蘇活購物公園、領(lǐng)展中心城入選全國示范智慧商店。

　　國際一流的商業(yè)載體，是提升消費(fèi)品質(zhì)、激發(fā)消費(fèi)活力的重要平臺。今年以來，深圳以“立足灣區(qū)、輻射全國、面向全球”為導(dǎo)向，錨定“世界級地標(biāo)性商圈”建設(shè)，多點(diǎn)發(fā)力，推動新興商圈加速崛起、存量商圈提檔升級，高品質(zhì)特色商圈“串珠成鏈”，為國際知名品牌落地深圳提供更多選擇。

　　商圈建設(shè)頻傳佳績。深圳萬象天地、水貝商圈入選第四批廣東省級示范特色步行街（商圈），至此包括此前的華強(qiáng)北商圈、深圳灣萬象城等，深圳累計共有7個省級示范特色步行街（商圈）。此外，福田CBD商圈、寶安中心商圈、后海商圈上榜深圳首批市級示范特色商圈（步行街）和夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

　　“今年深圳市場的消費(fèi)表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，歸功于深圳近年在優(yōu)質(zhì)零售商業(yè)市場的高質(zhì)量發(fā)展?！笔腊钗豪硎巳A南區(qū)顧問及交易服務(wù)部商業(yè)負(fù)責(zé)人陳文輝接受記者采訪時表示，深圳已成為國內(nèi)商業(yè)密度最高的城市之一。近5年，深圳優(yōu)質(zhì)零售商業(yè)規(guī)模存量從499萬平方米，迅速增加至今年的950萬平方米。商業(yè)空間的成倍增加，帶來的是百花齊放的消費(fèi)活力、嶄新的商業(yè)環(huán)境、豐富多樣的品牌選擇，以及優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗。未來4年，預(yù)計將有超過400萬平方米的新增商業(yè)供應(yīng)入市，帶動深圳商業(yè)環(huán)境進(jìn)入新高度。

　　建設(shè)聯(lián)通世界的平臺，深圳不遺余力。10月7日，深圳市商務(wù)局官網(wǎng)發(fā)布的《深圳市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃(2023-2035)（征求意見稿）》，圍繞深圳建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出將打造5個世界級地標(biāo)商圈。其中，2個近期重點(diǎn)建設(shè)型商圈為羅湖核心商圈、后海-深圳灣商圈；3個中長期潛力培育型世界級商圈包括福田中心商圈、空港會展商圈、前?！氈猩倘?。

　　優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源紛至沓來

　　“現(xiàn)場就能退稅領(lǐng)現(xiàn)金，太便利了?！眮碜园锥砹_斯的IGOR先生，在深圳萬象城購買了價格為16200元的某品牌提包，并通過現(xiàn)場辦理拿到了1458元的退稅款，成為深圳試點(diǎn)境外旅客購物離境退稅“即買即退”便利措施的首位享受者。

　　隨著深圳首個離境退稅“即買即退”集中退付點(diǎn)在萬象城的落地，這個集聚眾多國際奢侈品牌的深圳購物中心“一哥”，有望吸引更多全球消費(fèi)者來深“買買買”，同時進(jìn)一步提升深圳對全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的“磁力”。

　　集聚全球優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源，首店經(jīng)濟(jì)“圳”紅火。今年，老佛爺百貨華南首店、前海山姆旗艦店、加拿大鵝華南首店、MAISON 21G全國首店等一大批含金量足、知名度高、輻射力強(qiáng)的“首店”加速聚深，帶來更多元的新型消費(fèi)體驗。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，今年深圳新引進(jìn)各類首店、旗艦店、新概念店947家。同時，深圳品牌首店的全球影響力不斷進(jìn)階，來自美國、法國、意大利、瑞典、英國等國家和地區(qū)的國際品牌紛紛在深圳開店。

　　“毫無疑問，深圳已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌在選址開拓上非常核心的重點(diǎn)城市?！标愇妮x說，世邦魏理仕所服務(wù)的國內(nèi)外品牌商家，在國內(nèi)選址落地策略上，始終關(guān)注深圳的潛在機(jī)會和發(fā)展實力。

　　眾多知名品牌“投票”深圳，是對這座城市經(jīng)濟(jì)實力、商貿(mào)活力、居民消費(fèi)力以及培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市成效的認(rèn)可。“深圳新店是老佛爺百貨對全新模式的重要探索?！崩戏馉敯儇浿袊紫瘓?zhí)行官Lawrance Shum在接受記者采訪時表示，深圳擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢與無限的城市發(fā)展?jié)摿?，相信老佛爺百貨入駐深圳，將會為品牌的中國探索之旅開啟全新的里程。

　　針對“首店經(jīng)濟(jì)”，深圳有目標(biāo)有行動，更有政策支持?！渡钲谑嘘P(guān)于加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》明確提出，要“做強(qiáng)首店經(jīng)濟(jì)”，并配套提出了一系列支持、鼓勵以及獎勵措施。深圳各區(qū)也紛紛跟進(jìn)，“加碼”首店經(jīng)濟(jì)，其中福田區(qū)分檔次給予首店品牌授權(quán)代理商或品牌企業(yè)最高500萬元的一次性支持。

　　新型消費(fèi)躍上新臺階

　　前不久，深圳公布2023年第二批貿(mào)易型總部企業(yè)（第二批）認(rèn)定名單，包括樂信旗下的分期樂、中興通訊等16家企業(yè)在列。其中，分期樂是唯一一家平臺交易類型的企業(yè)。

　　“在新消費(fèi)領(lǐng)域，深圳的潛力巨大?！睒沸臗EO肖文杰說，深圳是一座充滿活力的年輕城市，如何迎合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，適時推出滿足新型消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品，打造適合年輕人的電子商務(wù)平臺，是推動深圳加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重要途徑。

　　潛力巨大的新型消費(fèi)，已經(jīng)成為深圳培育壯大消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)的重要抓手。今年前10個月，全市網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長26.4%。

　　聚焦線上，深圳大力引進(jìn)培育電商平臺，積極發(fā)展面向全國的業(yè)務(wù)，開展“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”“618網(wǎng)上購物節(jié)”“雙11購物節(jié)”，引導(dǎo)商家積極擁抱“新賽道”，做大做強(qiáng)直播帶貨、社交電商、社群團(tuán)購等新興消費(fèi)，發(fā)力打造具有國際影響力的直播電商之都。市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全市共開展網(wǎng)絡(luò)直播228.6萬場，吸引244.8億人次觀看，通過電商直播實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1466億元，排名全省第一。

　　聚力線下，深圳以節(jié)聚勢，打造消費(fèi)新場景，推動線上線下加速融合，釋放消費(fèi)新活力。從“深圳咖啡節(jié)”“電子消費(fèi)節(jié)”“數(shù)字生活節(jié)”等創(chuàng)新活動，到“深圳購物季”“深圳跨年新春購物季”，市區(qū)聯(lián)動開展各具特色的系列促消費(fèi)活動，掀起一波又一波的消費(fèi)熱潮。其中，深圳購物季有力挖掘了消費(fèi)潛力，8至10月拉動社消零售總額2692.4億元，餐飲營業(yè)額增長15%，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長19.6%。

　　消費(fèi)新“夜態(tài)”不斷涌現(xiàn)。從散落在全市各處的車尾箱集市，到各具特色的創(chuàng)意集市、草地音樂會、夏日游園會，深圳依托商圈和景點(diǎn)，聚焦“夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞、夜品”開展主題多樣化的夜間休閑消費(fèi)活動，打造一批特色鮮明、影響力大、消費(fèi)活躍度高的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，形成獨(dú)具深圳夜經(jīng)濟(jì)特色的IP，為建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入新活力。（記者 吳亞男）

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