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深觀察 | 時(shí)尚點(diǎn)燃消費(fèi)新熱度

陳育柱 肖仁會(huì)
2023年09月04日08:06 | 來(lái)源:人民網(wǎng)-深圳頻道
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無(wú)人機(jī)組成深圳購(gòu)物季活動(dòng)標(biāo)志。主辦方供圖

2023深圳購(gòu)物季拉開帷幕。主辦方供圖

華南首家拉夫勞倫之家、老佛爺百貨相繼開業(yè),迪奧2023秋冬成衣系列發(fā)布秀驚艷上演……今年1月以來(lái),國(guó)際頂級(jí)奢侈品牌紛紛登陸深圳,用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)深圳時(shí)尚消費(fèi)能力的認(rèn)可。

近年來(lái),深圳加快國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)步伐,大力發(fā)展時(shí)尚消費(fèi)。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《城市時(shí)尚消費(fèi)力指數(shù)報(bào)告》顯示,深圳城市時(shí)尚消費(fèi)力指數(shù)位居全國(guó)第三,僅次于上海和北京。

2023秋冬深圳時(shí)裝周開幕大秀。主辦方供圖

搭建展示平臺(tái),激發(fā)市場(chǎng)新活力

8月23日,以“灣區(qū)引領(lǐng) 融合創(chuàng)新”為主題的2023深圳國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)(CEE 2023)在深圳會(huì)展中心(福田)拉開帷幕。展覽規(guī)模達(dá)8萬(wàn)平方米,來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展商、觀眾以及行業(yè)專家參會(huì)。

今年以來(lái),深圳服裝、家居、內(nèi)衣、消費(fèi)電子等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)好戲連臺(tái)、展會(huì)不斷,既彰顯了行業(yè)的生機(jī)活力,也成為市場(chǎng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力。

4月19日開幕的第18屆SIUF 中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌內(nèi)衣展,匯聚20萬(wàn)種行業(yè)新品好物、國(guó)內(nèi)外超1500個(gè)品牌,吸引了全渠道專業(yè)采購(gòu)商、品牌商等8萬(wàn)余名專業(yè)觀眾,實(shí)現(xiàn)近80億元直接、間接成交額。

除了展會(huì)帶來(lái)的客流、信息流、資金流,作為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,時(shí)尚行業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)方面,也有著舉足輕重的作用。

今年4月舉辦的2023秋冬深圳時(shí)裝周,創(chuàng)新打造“時(shí)尚嘉年華”主題促消費(fèi)活動(dòng),超60個(gè)大型購(gòu)物中心的上千家商家參與,形成“全城聯(lián)動(dòng)”的時(shí)尚消費(fèi)氛圍。

有趣“出圈”的活動(dòng)迭出,在深圳掀起一股貫穿全年的“波浪式”消費(fèi)熱潮。8月10日,“2023深圳購(gòu)物季”在萬(wàn)象前海盛大開幕,聚焦“八月歡樂(lè)游購(gòu)”“九月時(shí)尚樂(lè)購(gòu)”“十月品牌嗨購(gòu)”三大月度主題,打造時(shí)尚消費(fèi)、商圈消費(fèi)等12個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn),預(yù)計(jì)線上線下舉辦超680場(chǎng)活動(dòng),為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多彩的消費(fèi)嘉年華。

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明表示,深圳一直是潮流時(shí)裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品質(zhì)制造的前沿。要打造國(guó)際消費(fèi)中心城市和國(guó)際時(shí)尚之都,本地時(shí)尚消費(fèi)水平和消費(fèi)能力的提高和升級(jí)至關(guān)重要。

深圳眼鏡深受消費(fèi)者喜愛。龍崗融媒供圖

構(gòu)建商圈體系,拓展消費(fèi)新空間

7月8日,老佛爺百貨華南首店在深圳正式開業(yè)。該商場(chǎng)占地約4500平方米,位于深業(yè)上城二、三層。其中二層專營(yíng)女士服飾,美妝及生活方式產(chǎn)品,匯集超過(guò)100個(gè)品牌,涵蓋國(guó)際品牌、設(shè)計(jì)師品牌、小眾美妝品類,三層專注潮流服飾單品與運(yùn)動(dòng)鞋履。開業(yè)當(dāng)天,該店?duì)I業(yè)額便超百萬(wàn)元。

“首店”被視為消費(fèi)市場(chǎng)“溫度表”,是衡量一座城市商業(yè)活力與發(fā)展韌性的重要指標(biāo)。僅今年一季度,深圳全市重點(diǎn)商場(chǎng)共新開46家城市品牌首店,同比增長(zhǎng)58%,涵蓋時(shí)尚精品、美妝香氛、文化藝術(shù)、休閑娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)。

品牌入深,離不開商業(yè)載體建設(shè)。近年來(lái),隨著南山萬(wàn)象天地商業(yè)區(qū)、蛇口海上世界商業(yè)區(qū)等新興商圈相繼崛起,東門商圈、福田CBD商圈、后海商圈向世界級(jí)地標(biāo)商圈加速邁進(jìn),深圳已構(gòu)建起多區(qū)域多層級(jí)商圈體系,購(gòu)物中心呈現(xiàn)“多區(qū)開花”態(tài)勢(shì),商圈集聚效應(yīng)明顯。

今年以來(lái),深圳多方發(fā)力,已推動(dòng)深圳灣睿印、光明N次方、前海山姆旗艦店等多個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目開門迎客,吸引眾多優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌紛至沓來(lái)。

美國(guó)知名球鞋定制品牌 The Surgeon 亞洲首店、意大利傳奇香水品牌 Santa Maria Novella 全國(guó)首店、法國(guó)高端美容護(hù)膚品牌 Biologique Recherche 華南首家門店等相繼落地,為深圳消費(fèi)者帶來(lái)國(guó)際前沿的時(shí)尚潮流。

數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)5000.02億元,同比增長(zhǎng)11.5%,增速高于全國(guó)、全省。其中限額以上單位通訊器材類、化妝品類零售額分別增長(zhǎng)22.6%、11.6%。

水貝商場(chǎng)內(nèi),主播正在直播帶貨。人民網(wǎng) 王星攝

搶抓直播風(fēng)口,培育消費(fèi)新模式

7月31日,一個(gè)普通的工作日,位于羅湖水貝的線下珠寶市場(chǎng)人流如織,線上直播間更是無(wú)比熱鬧。

早上10點(diǎn),水貝老金匠商家直播間內(nèi),一款郁金香吊墜的購(gòu)買鏈接,剛剛放出來(lái)就被“秒光”。盡管下一波吊墜的搶購(gòu)要等到中午,但仍有大量粉絲留在直播間與主播互動(dòng)。

作為全國(guó)最大的珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地,近年來(lái),水貝的線下珠寶商家紛紛嘗試向線上轉(zhuǎn)型。過(guò)去一年,水貝及周邊入駐淘寶開播的商家數(shù)已達(dá)到近3000家。其中八成新商家在3個(gè)月內(nèi),月交易額破50萬(wàn)元。

發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、搶抓直播電商風(fēng)口,是深圳實(shí)施時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、培育壯大消費(fèi)新模式的生動(dòng)縮影。近年來(lái),深圳珠寶、服裝、工藝品等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)積極擁抱“新賽道”,不斷拓展線上業(yè)務(wù),直播電商的發(fā)展欣欣向榮。

在羅湖,深圳水貝抖音電商直播基地所處的水貝萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園,是業(yè)內(nèi)第一個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)園。該基地2020年6月1日開始運(yùn)營(yíng),目前已服務(wù)全國(guó)近3000家珠寶商家。2021年珠寶商家通過(guò)直播平臺(tái)的成交總額超15億元。

在南山,荔秀服飾文化街區(qū)的原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)師們,將T臺(tái)秀搬到直播間,創(chuàng)下單場(chǎng)銷售額近百萬(wàn)元的紀(jì)錄。

今年3月出臺(tái)的《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》明確提出,鼓勵(lì)深圳服裝、美妝、珠寶和消費(fèi)電子等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展,打造深圳直播品牌IP。

未來(lái)3年,深圳將搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇,積極培育發(fā)展直播經(jīng)濟(jì),打造具有國(guó)際影響力的直播電商新高地,加快新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。到2025年,深圳直播電商銷售額將達(dá)到3000億元以上。

  

時(shí)尚深圳·深觀察系列報(bào)道:

深觀察 | 時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高地正在崛起

深觀察 | 時(shí)尚深圳助力文化強(qiáng)國(guó)

(責(zé)編:李語(yǔ)、陳育柱)

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